[ 鐘文化] 上世紀中后期，機械制表業遭遇重創，迫使傳統制表巨頭探尋新的出路，從扮演了近80年左右的工具設備角色中幡然醒悟，品牌抱團取暖挨過難熬的行業寒冬之后，基于本身的工藝傳承和歷史底蘊，轉變為如今的奢侈品。傳統奢侈品集團似乎也看到了鐘表業春天的曙光，紛紛試圖踏足這片對它們來說陌生而神秘的世界。然而，深受鐘表文化熏陶的市場，難以忍受這些缺乏“純正制表血統”的“異類文明”，對它們充滿了抵觸情緒。隨著時間的流逝，排斥與接納之間的對峙開始有所緩和，市場在不斷探索中漸漸找到了孕育的土壤，人們都深刻的明白，傳統奢侈品集團并不缺乏經典文化和杰出工藝，缺的是如何讓兩種不同的文化有效的溝通，從而攜手并進。
普遍來說，從其他領域進入到鐘表業的品牌，到目前為止都沒有太成功，拉夫勞倫、海瑞溫斯頓、RAFF等沒有取得多少市場份額，、、、等也還缺乏主流鐘表市場的認同。即便是大家都已經默認的和，在高級制表領域也爭議不斷。但，這并不妨礙多元文化與鐘表業的親密接觸，我想，這應該是好事，遲早會找到平衡的發展之路。
近年來，愛馬仕在制表業的頻頻亮相吸引了不少目光，本身愛馬仕在奢侈品鄰域就享有盛譽，和很多其他奢侈品牌一樣，愛馬仕的腕表也頗受質疑。2012年，愛馬仕舉辦了品牌制表100周年紀念活動，當時的愛馬仕鐘表公司La Montre Hermès首席執行官Luc Perramond曾表示過，愛馬仕的腕表，首先想要吸引的是本身便已經認同愛馬仕品牌文化的客戶群，其次如果有鐘表愛好者也認同愛馬仕，那將是好事一件。所以愛馬仕的策略并不是想要快速的在高手林立的制表界站穩腳跟，而是豐富原先客戶群體的需要，愛馬仕2014財年報表顯示，鐘表業務在愛馬仕集團中占比僅占3%（2013年為4%）。
愛馬仕與鐘表結緣
1837年，在那個交通工具以馬車為主的年代，愛馬仕前瞻性的開啟了馬鞍及馬具生意，這是一個良好的開端，但是當時的巴黎，除了交通發達之外，也是享譽世界的法國鐘生產地，不過愛馬仕并沒有進入這一領域。直到1912年，一張照片引起了人們的注意，愛馬仕第三代領導者Emile-Maurice Hermès的女兒Jacqueline Hermès手上佩帶了一只腕表，而這只腕表正是有她的父親為她制作的。但Emile本身并不會制作鐘表，所以這只表實際上是一只小型懷表裝嵌在了一個由Emile親手制作的皮質套殼里。
1920年代，Emile在原先的皮革制品業務基礎上，擴充了包括旅行、汽車配件、絲巾、手套等等業務，其中也包括。1928年，表盤上帶有愛馬仕logo的腕表第一次出現，標志著愛馬仕首枚腕表的誕生，并在福寶大道24號的愛馬仕精品店里展示售賣。這只腕表是瑞士著名制受到愛馬仕的委托而精心制作，使用。1930年代，摩凡陀還為愛馬仕做過一只非常有意思的旅行鐘，并成為經典，此后，摩凡陀多次為愛馬仕提供機芯，并為其制作表款。
1928-1929年左右Tavannes為愛馬仕制作的開合腕表
1930年代開始，愛馬仕的腕表業務逐步擴大，主要分成了三塊：替著名零售鐘表產品；委托瑞士制表品牌設計和生產鐘表；為鐘表品牌提供皮具、表盒等相關配飾。這個時期，出現了一批帶有愛馬仕logo的桌鐘、腕表、便攜式鐘等，愛馬仕頻繁的與瑞士鐘表品牌合作，包括、、Universal、Tavannes、亨利慕時（便攜式盒鐘）等。其中積家（為其制造Duo-Plan可隱藏盤面腕表）、Universal、Tavannes、摩凡陀與愛馬仕有深度的合作，為其制造機芯和成表，同時，愛馬仕為、卡地亞等品牌銷售腕表。此時，迎合潮流，愛馬仕也推出了一些女士袖珍腕表。
左上為1930年代愛馬仕宣傳海報
其余：1930年代愛馬仕代理及合作的款
1940年代，計時表不斷涌現，、江詩丹頓、播威、、、、ia等等品牌推出諸多類型計時碼表，而愛馬仕早已（1936年）聯手深度合作伙伴Universal Geneva公司推出了Universal Geneva 計時表，1940年代，西馬為愛馬仕制作了一款有意思的醫生表（除了計時，還帶有脈搏計、測速計等功能），應該算是最早的醫生表之一了。Tavannes與愛馬仕同樣關系非同一般，為其制作了一枚大尺寸（38毫米表徑，14毫米厚）的防水計時表。計時表因為有活動的按鈕，防水做起來要難的多，所以早期能夠做出防水計時是比較自豪的。此外還出現了一些其他類型的鐘表，包括可開合的腕表、掛鏈型鐘表等。
1940年代Tavannes（左兩款）和西馬為愛馬仕做的計時表
左：1940年代積家為愛馬仕做的掛鏈表 右上：1940年代瑞士Pontifa-Audoine機芯的愛馬仕桌鐘
右下：1940年代摩凡陀為愛馬仕制作的盒鐘
1950年代一直到1970年代，愛馬仕第四代領導者Robert Dumas（Emile的女婿）是一位絲巾設計師，他大力促進了皮包、珠寶及其他配飾方面的業務發展，但鐘表業務有所放緩。這一時期，愛馬仕經營的鐘表品類少有亮點，小型的和一些便攜式的鐘表確有不少，但總體來說，愛馬仕主要以代理品牌商腕表為主，帶有自己logo的腕表反而沒有那么豐富了。積家倒是和愛馬仕合作非常密切，50年代、60年代、70年代都有為其推出雙logo產品。愛馬仕在此期間曾代理勞力士品牌零售腕表，當時并沒有想到，保羅紐曼今天會有如此重要的“江湖地位”，表殼上印有愛馬仕戳記的黃金版6241腕表，2013年佳士得日內瓦春拍成交價41萬瑞郎，今年11月7號的Phillips拍賣上就拍出了56.9萬瑞郎（1971年11月30號售出）。
雖然1912年時的那只腕表，并不是純粹意義上愛馬仕的第一只腕表，不過由此已經可以知曉，當時的Emile已經開始接觸鐘表，并萌發了將傳統懷表改造成腕表的構想，并為后來愛馬仕開展鐘表業務埋下了伏筆。之后的60多年來，愛馬仕不斷和鐘表品牌展開合作，愛馬仕負責設計，瑞士機芯鐘表廠負責生產，同時愛馬仕作為他們的零售商銷售腕表，直到1978年，愛馬仕第五代領導者Jean-Louis Dumas上任，并創辦La Montre Hermes公司，愛馬仕開始自己生產腕表，真正進入腕表制造領域。從此，愛馬仕開啟了全新的制表旅程。（圖/文 宇宙之表 吳一冰）
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