[ 人物專訪]今年是飛亞達品牌創立的30周年，毋庸置疑飛亞達也是國內發展最好的鐘，準確的市場地位和優秀的產品，以及精準的市場推廣策略都是其成功的互推因素。在2017年的Baselworld上之家面對面采訪到飛亞達總經理潘波先生，他非常誠懇、平易近人的與我們分享了2017年最重要的主推產品，以及品牌未來的期許和計劃，在一眾瑞中能夠突出重圍，我們看看飛亞達的成功經驗到底在哪里。
飛亞達品牌總經理潘波先生
宇宙之表： 我們剛才進來時看見飛亞達的展廳今年有了新變化，能跟大家介紹一下嗎？
潘波：今年是飛亞達的30周年，所以我們為此也做了一些改變。展廳整體布局上顯得更開闊一些，墻壁四周內嵌了這么多年來支持和互相幫助飛亞達的各家媒體、機構等獎杯，每個單獨抽出來都是飛亞達專門制作的，同時還可以作為燈光效果進行展示。作為一個小小的里程碑階段，我們希望用一些方式來紀念，更希望飛亞達繼續努力，之后會越來越好。
藝系列雞年限量特別款腕表“金雞報曉”腕表
藝系列微精雕典藏級腕表“如意雙鯉”腕表
宇宙之表： 今年飛亞達的新品有哪些可圈可點的地方？
潘波：可以從兩個方向來看。一條是專業線，有兩款珍貴手工藝的重推產品——藝系列雞年限量特別款腕表“金雞報曉”和藝系列微精雕典藏級腕表“如意雙鯉”，這兩款分別運用了刺繡和微型雕刻工藝，且寓意吉祥。其實從去年我們和國寶級刺繡大師趙紅育合作的猴年刺繡腕表，市場接受程度就非常高，所以今年和趙紅育大師繼續合作，這款是限量五枚。而“如意雙鯉”以中國的圓融和八卦為設計靈感，寓以中庸“和融”之意，雕刻出金鯉穿流而上的鮮活畫面，會推出三個不同版本，每種限量一枚。
另一條是時尚線。今年我們推出了四葉草系列的30周年限量款，并且首次運用代表綠色的孔雀石來做表盤上的四葉草，之前已經有過紫色、白色、紅色，那我們就想了一下其實四葉草是綠色的啊，為什么不嘗試一下呢？而用孔雀石這種材質的原因是它在歐洲有護身符的意思，所以無論是先生買給太太，還是女生買給自己，都是不錯的選擇。除此之外，我們還推出了全新的Young+系列，不設限的DIY表帶設計，展現年輕人隨心做自己的態度。
宇宙之表： 飛亞達的代言人一直很受大家喜愛，之后與古天樂和高圓圓還有什么合作計劃？品牌在挑選代言人時標準是什么？
潘波：我們也很高興與古仔和圓圓合作這么多年以來，一直受到很多人的喜愛，獲得很多正面評價，目前來看還會繼續合作下去的。說到代言人的標準，主要有幾個方面。首先，價值觀的契合肯定是最重要的，他們想傳達給粉絲的價值觀是否和飛亞達一致，這是我們最看重的。我們的態度是積極進取的，那么古仔和圓圓在生活中也是這樣的。你可以看一直到現在，他們都保持著不斷的拍片率，一直活躍在熒屏上。第二是市場號召力，飛亞達是一個有廣泛消費者基礎的鐘表品牌，當然也需要看和品牌合作的人本身的號召力夠不夠強。最后就是風格的一致性，我們雖然是偏時尚的，但也是正統的，所以不會選擇太過于前衛的、叛逆的形象。
宇宙之表： 飛亞達在鐘表圈算是較早與電商合作的品牌，現在越來越多的高端鐘表品牌和珠寶品牌也開始與電商擁有更多交集，您怎么看待這個現象？
潘波：電商從開始的銷售到現在的銷售營銷一體化——營銷的同時可以銷售，銷售的同時又帶出品牌的調性，這是最大的改變。所以電商作為一個更新變化非常迅速的行業，現在也需要品牌化了，而到了今天這個階段，瑞表也相繼進入到這個領域，電商品牌化的時代也真正到來了。電商需要創新和不斷學習新的操作方式，而腕表其實是相對傳統和保守的行業，這兩個矛盾體的碰撞在未來是很有意思的，也會值得每個品牌去好好研究和探索。
宇宙之表：您對鐘表行業的未來兩三年有什么期待和預測？飛亞達本身有何計劃？
潘波：這是一個比較大的命題，但是我們也不妨大膽判斷一下。我個人覺得會有幾個方面，一個是高端腕表未來的潛力很大。雖然目前高端消費受到了一定的抑制，但是未來可能會迎來一波新的、與以往都非常不同的消費群體，他們是真正因為喜歡而去購買的人群，而之前人們可能更多是為了證明自己的身份，或者有其他理由去買表，但年輕一代是受著良好教育和一定經濟基礎的氛圍下成長起來的，所以他們在未來買表會是一個相對個人化、也理性化的行為。
另一個是時尚品牌的機會，我也把它叫作“隨手買”行為。這種行為在線上線下都會發生，價格不會太貴，但又有品質的保證，行為發生頻率不會低。我覺得這也是未來兩三年的重要發展方向。
最后是女性消費市場的重視。其實從飛亞達的產品線就可以看出來，我們從經典的心弦、四葉草、2016年推出的花語、到今年的Young+系列，從高端到入門款都有豐富的產品線，就是希望每個女性都有自己的選擇空間。女性消費市場一定是所有品牌都不能忽視的陣地。
飛亞達在2017年會繼續強化品牌要素，在一致性、品牌視覺效果、消費營銷一條化、數字化等方面都會有大的變化和提升。（圖/文 宇宙之表 Monica）
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