鹿晗任愛彼大使，你會買皇家橡樹嗎？

7月13日，上海外灘，鹿晗現身皇家橡樹離岸型25周年派對，跳了一支舞。

 對于韓國“造星工廠魔鬼式訓練”出來的綜合藝人來說，熱歌勁舞并不是什么難事。

這場四分之一世紀紀念活動上，愛彼也宣布了一個大決定——鹿晗，成為品牌首位華人大使。

繼今年4月全球行政總裁Bennahmias攜手劉強東送快遞之后，愛彼在中國市場，又來了一次大動作，聲浪應激而起。

跟首次嘗試電商一樣，人們議論紛紛：

不論是在網上還是平時碰面聊天，都有一些稍年長的友覺得鹿晗太年輕，他們理想中的愛彼大使，更接近于勒布朗·詹姆斯那一型。

另一邊，幾個年輕的90后表友說，“無所謂，不是鹿飯，也不關心誰代言，只是喜歡愛彼皇家橡樹，沒有產生審美疲勞之前，會繼續買”。

鹿晗成為愛彼首位華人大使

鹿晗成為愛彼大使這件事，你又怎么看？會影響你買表時的決定嗎？

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討論這個問題之前，我們先來了解一下，愛彼首位華人大使，為什么會選擇鹿晗？

鹿晗愛表，這大概是娛樂圈內圈外的共識。我們曾經出于好奇，翻閱了鹿晗2016、2017兩年的微博，數了數他有幾塊表：

5只愛彼，3只理查德米爾，3只，1只，1只，1只，1只，1只Apple Watch智能表。

從數量上看，鹿晗對愛彼皇家橡樹系列，似乎表現出更多偏愛。

專業的“鹿晗時尚科普微博帳號”@ChicLuhan，更加詳盡地列出了鹿晗這些年來戴過的和具體型號。

加上此次出席離岸25周年派對佩戴的皇家橡樹概念陀飛輪，皇家橡樹、皇家橡樹離岸型以及皇家橡樹概念三大系列，鹿晗一共戴過18只。

鹿晗手上來自皇家橡樹概念系列

除了自己買表，鹿晗也帶動了身邊人戴表，比如他的女朋友。

粉絲們曾經統計，成為鹿晗女友后，之前并沒有戴表習慣的關曉彤，手腕上也時不時出現鹿晗同款，有理查德米爾，有，當然還是愛彼出鏡率最高。

甚至是關曉彤爸爸，在2018年“520”這天微博曬父女情深，手上也佩戴了一只白色盤面的皇家橡樹系列黃金款腕表。

關爸爸佩戴皇家橡樹金表

有表迷如此總結：鹿晗愛表買表，買著買著，就把自己買成了愛彼大使。

當然，愛彼選擇鹿晗，不僅是因為鹿晗喜歡皇家橡樹，更重要的原因是流量，是鹿晗能為來的曝光增量，和愛彼在中國市場的銷售增長。

鹿晗是時下炙手可熱的“小鮮肉”群體代表之一，自EXO團隊出道、特別是2014年回國單飛以后，鹿晗、吳亦凡以及黃子韜等等，這些皮膚白皙、面容姣好的男星們，幾年來一直占據著娛樂頭條。

鹿晗、吳亦凡都是自EXO出道

鹿晗曾經一條微博創下1億轉發量的吉尼斯世界紀錄，甚至引起了“八竿子打不著”的財經作家吳曉波跑來關注，專門做節目討論“小鮮肉”經濟。

去年國慶節公布戀情，鹿晗、關曉彤，以及迪麗熱巴相關話題霸占當天微博熱搜前十，一度導致微博服務器宕機。

千禧一代的追星族似乎比以往更瘋，他們有錢有閑，密切關注愛豆生活和事業的方方面面，他們會跟著愛豆一起做公益，給不相干的人捐錢捐物；也會追隨愛豆的腳步，跑到千里之外的上海中山東一路，就為跟綠色大郵筒合影一張。

明星到底會不會影響粉絲的消費行為？2018年5月，第一財經商業數據中心聯合阿里，用數據量化了明星們的“帶貨能力”，發布首張《CBNData明星消費影響力榜》，“街拍女王”楊冪獲得2018第一季度“帶貨王”，男星余文樂、鹿晗、吳亦凡以及TFBOYS的王俊凱和易烊千璽位居前十。

CBNData明星消費影響力人氣榜

早些時候與“小鮮肉”明星合作的們，最近也傳遞出來不少積極消息：

吳亦凡讓OCTO系列腕表在中國知名度大增；楊洋增加了中國市場的銷量；周杰倫的代言，也加快了擺脫大哥勞力士光環的步伐。

在這樣的互聯網化流量時代背景下，高級制們不能繼續墨守陳規。

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認為鹿晗過于年輕的，我們觀察下來，以年紀偏大者居多，他們大都持這樣的言論和觀點：

愛彼和、，被認為是瑞士頂級制表領域的三駕馬車，是瑞士制表行業塔尖上的品牌，因此他們也被認為是最為傳統的，在電商、互聯網社交媒體，以及代言人這些新事物面前，理應是保守的，他們應該是最后一個，甚至應該永遠都不要接觸這些。

但實際的情況是，傳統制表三駕馬車也在適應新時代，正如我們正在親身經歷世界改變，不僅僅是愛彼，江詩丹頓、百達翡麗也不得不開始擁抱新世界的嘗試。

2017年10月26日，江詩丹頓在官方微信發布兩款針對中國市場的“長城”限量腕表，首開線上預定、線下試戴的銷售模式，這被視為是高級制表第一次對電子商務的試水。

2018年3月18日，日內瓦時間18點39分，百達翡麗開通了Instagram，先于公布兩款新表照片，并宣布此后每月18日相同時間更新內容。18點39分，百達翡麗用意明顯，品牌的創立年份，1839年。

百達翡麗Instagram主頁

2018年4月10日，愛彼更進一步，四款2018年巴塞爾新表優先在中國市場線上開售，首次實現高級制表電商閉環，線上下單，微信、支付寶或者銀行轉賬支付，由京東“京尊達”白手套服務完成配送，Bennahmias和劉強東送的快遞便是首單。

所以你看，沒有在中國開設官方微博和微信的百達翡麗，選擇從歐美開始嘗試社交媒體傳播；而江詩丹頓和愛彼，則優先在電商環境更佳成熟的中國市場做“新零售”探索。

最近的新聞是：5月，另一家瑞士高級制表品牌，正式授權在線平臺Farfetch賣表；6月，江詩丹頓母公司歷峰集團，完成對電子商務網站YOOX Net-A-Porter的收購事宜，以及購買了一家“O2O”業務公司Watchfinder；7月，香奈兒在中國玩上了抖音。

香奈兒將連續12天發布抖音短視頻

互聯網技術，或者說移動互聯網技術，被認為是正在進行時的“第四次工業革命”，正在改變世界，改變人類，改變傳統。

回到十五年前，那時人們還不敢上網買手機、電腦和家用電器，認為這些“貴重物品”，網購不安全，不相信電商。今天以此起家的京東市值近600億美金，是中國第三大互聯網公司；曾經的線下霸主之一的蘇寧電器改名蘇寧云商。

回到五年前，如果你當時是一家時尚或者奢侈品牌的CEO，可能正在為是否引入電商而焦頭爛額，不會想到今天大品牌們，如、和，已自建網上銷售平臺；而小眾品牌，如、、亨利慕時，則與京東、天貓們密切合作。

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對鹿晗持“無所謂”態度的一位90后，還給我講了一個故事：

他是周杰倫的腦殘粉，打小就喜歡，看到周杰倫代言帝舵也是開心，但他表示并不會去買周杰倫代言的那款1926腕表，原因也很簡單——他認為丑，不喜歡，跟碧灣系列不能比。

周杰倫代言

代言人可以讓他接觸到一個曾經陌生的腕表品牌，或者讓他對一個熟悉的品牌了解更多，但并不會輕易改變他的喜好，他喜歡的可能是某個品牌本身，或者是某款產品本身。

對于年輕一代人來說，明星對購買奢侈品腕表決策的影響，顯然不會像化妝品和時裝那么明顯，花幾百數千塊錢和花十幾萬至幾十萬，心理決策過程是不同的；愛彼宣布簽下鹿晗，當晚就激起七嘴八舌的各種議論，過一段時間到了買表的時候，考慮的又是另一些因素了。

愛彼找鹿晗做品牌大使，也不是品牌第一次跟名人合作，足球巨星梅西2010年正式加入愛彼大使名人堂；NBA籃球名將勒布朗·詹姆斯，也是在如日中天的2012年成為愛彼大使，他今年還為離岸型25周年拍攝了官宣視頻。

勒布朗·詹姆斯為皇家橡樹離岸25周年獻聲

鹿晗之于愛彼中國市場，如同詹姆斯之于愛彼北美市場，梅西之于愛彼歐洲和南美市場一樣，能夠將高級制表品牌的信息，傳遞到他們更多的粉絲面前。

我們這幾天看到的實際情況是，不僅鹿晗的粉絲們在為他們的小鹿開心不已，吳亦凡的粉絲同樣也收到了更多關于愛彼的訊息。

因為雙方粉絲正在為“愛彼首位華人大使鹿晗”更厲害，還是“寶格麗全球代言人吳亦凡”更厲害而爭論不休。

盧曦采訪手記系頭條號簽約作者
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