5000萬瑞郎，斯沃琪手表撤出巴塞爾是否為劃算？

7月29日，德國瑞士鐘領域還在集體休閑度假中，也是一個星期天，想不到集團公司老總小海耶克（Nick Hayek）忽然公布要“退出群聊”。

小海耶克（Nick Hayek）

斯沃琪集團集團旗下18個知名品牌，也不會出現在了2019年3月的布，包含、、原創設計、、，這些，鐘表行業一片嘩然。

訪談小海耶克是指新蘇黎世報業集團旗下的一份禮拜天刊物，名字叫做NZZ am Sonntag，大家找到網址全文。美聯社和著名時鐘新聞媒體Hodinkee也回訪了這一消息。

NZZ am Sonntag 的新聞報導

大家詢問一些在斯沃琪集團相關工作的好朋友，但沒有人能夠在這時候得出其他信息。

實際上，大家于今年3月的巴塞爾呈現場，也聽到了一些“來年不到”的傳聞，知名品牌感覺出展成本相對高，而收益不足比較滿意。

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新聞媒體中引入了小海耶克的原句，他說道傳統式表展沒什么意義，由于今天世界越來越全透明又迅速。

離去的另一個主要原因是投入產出率。斯沃琪集團每一年要花5000萬瑞士法郎，來資金投入這僅有一星期時長左右展覽會，用于付款企業與員工顧客的機票酒店、展館維護保養、場地租金費等費用。

2013年，巴塞爾展覽會展覽館經歷過一次規模性復建，花掉了4.3億瑞士法郎。

有名的巴塞爾展館露臺

“我們不是來平攤Herzog & de Meuron（巴塞爾新展館的建筑師事務所，都是2008年夏季奧運會主場對陣館燕窩設計師）昂貴設計費用的?！毙『Ｒ怂貋硪灾甭?、性格鮮明而出名，這與他過世的爸爸老海耶克如出一轍。

Hodinkee的小編Benjamin Clymer寫一篇短文表述它的觀點，他說道好的品牌離去巴塞爾表展不奇怪，使他驚訝的是，最開始退出群聊的并不是以前流傳的，則是斯沃琪集團。

他說道，百年靈手表上年新就任的CEO， Georges Kern是一個務實的人，離去歷峰集團添加百年靈手表，便是去做公司業績，因此他依然隨時都有很有可能確定離去。這一下整個行業都是在關注MH集團、、及其的心態。

斯沃琪集團一走，巴塞爾還要靠這種知名品牌撐門面。Benjamin Clymer覺得，許多知名品牌會繼續參與巴塞爾表展，新聞媒體、零售商和收藏者還是會來。

但斯沃琪集團的離去，對表展主辦單位MCH集團是一個很大的嚴厲打擊，這一集團公司是巴塞爾和蘇黎世當地政府所擁有的。

在流言蜚語四起的今年初，MCH集團的股票價格就開始了持續幾個月的暴跌之途。

主辦單位剛經歷過一次換帥。在公司就職26年，而且持續15年機構巴塞爾展會執行總裁Sylvie Ritter辭職。

Sylvie Ritter

7月初，接班人Michel L-Melikoff剛就任。他說道早已想想一些方法挽回斯沃琪集團，事到如今只有深表遺憾。

最新訪談中，小海耶克也點名批評主辦單位的管理水平，覺得他們不從容應對展商的意見反饋及要求，一直給參展商一個既成事實（無法變更）。

數據表明，2018年的巴塞爾參觀考察總數整體平穩，但參展商僅有650家，類似等同于2017年的一半。

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巴塞爾表展，精確點說，只能叫“巴塞爾全球時鐘珠寶展會”，通稱Basel World，每一年三月底至四月初，在瑞、法、德三國邊境小城巴塞爾舉行，是全世界時鐘和珠寶銷售最大的一個展覽會。

不但有德國瑞士鐘參加，也有來自全國各地的行業公司，例如我國飛亞達，日本三巨頭——，和；來源于韓國三星，還曾經帶著智能表參加；、等都會展覽一些珠寶首飾。

這一場展會聚焦點，也會被這些著名名牌手表奪走，由于部位比較好的1號展館1樓，被LVMH集團和斯沃琪集團的腕表品牌，及其勞力士手表和、百達翡麗手表、、百年靈手表、等企業所占有，那也是該展覽會經常會被稱之為“巴塞爾表展”的主要原因。

斯沃琪集團名表品牌勢力

1號展館2樓乃是國際名牌、單獨制表師品牌與一些鉆石品牌；別的如2號展館、3號展館，則被稱作“邊緣地方”的地方，更具有工業感，你可以看到大量裸鉆、晶石以商品的方式沉積在一個小小隔間里，交易雙方，都只想解決一些訂單信息罷了；要不是從業人員，你很難到這個展位。

假如你每一家知名品牌要看、每一款手表都試帶得話，一個星期時長，你都沒有辦法把1號展館逛遍。因此占據著最好是部位，都是斯沃琪集團需要付出昂貴場地租金的主要原因。

依照官方網追本溯源這樣的說法，巴塞爾表展可以從1917年第一屆MUBA展覽會開始，但是，一開始的MUBA并不是時鐘珠寶銷售展，而是一個各行業的展覽會。

到1931年，瑞士鐘表領域正式集體亮相MUBA；1973年，命名為第一屆歐洲地區時鐘珠寶展會；1983年，改名為Basel；新時代2003年，宣布改成今日這名字: Basel World, The Watch and Jewellery Show。2013年，啟動了如今這處斥資4.3億瑞士法郎的展館。

上年，其實就是2017年，巴塞爾展剛慶賀了該100周年紀念華誕。才過去一年多，其最主要的展商斯沃琪集團要撤出，毫無疑問對巴塞爾展是一記沉重打擊。

但是，在這里從前的一百年里，巴塞爾展也一直在悄然發生轉變，較大一次莫過1991年離開巴黎，這正是今日德國瑞士一年兩次表展的開始——Basel World 和。

“巴黎國際性高級鐘表沙龍活動”

SIHH，全稱為“巴黎國際性高級鐘表沙龍活動”，也稱之為“巴黎表展”，與巴塞爾展一個明顯的不一樣是，他只有腕表品牌，而且還是邀約規章制度，往日僅有經官方網被邀請的分銷商媒體人才能參展，最近幾年才增強了一天“群眾日”。

2018年是巴黎展在歷史上出展知名品牌數最多的一次，先前參與巴塞爾展的，這一年來到巴黎；2017年，開云集團總和趕到巴黎表展。

因而，在斯沃琪集團公布離去巴塞爾展時，小海耶克也被問到會不會去巴黎，他給的回答是不可以的。

實際上，在此前二十多年里，相繼添加巴黎展的，通常是被歷峰集團回收品牌，如、，、，這些。

歷峰集團高端造表知名品牌江斯丹頓

不過也有參與巴黎展的知名品牌撤出離開，例如寶璣手表在添加斯沃琪集團后，便撤出巴黎而返回巴塞爾；而早期Gerald Genta、和等，都相繼離開巴黎展；甚至早些年參與巴黎展的歷峰子品牌登喜路，也有好多年不會再參與表展了。

因此，2個表展以往也可能并不是暗流涌動，知名品牌們進進出出，大多是源于本身利潤最大化的考慮。

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參與巴塞爾表展和巴黎品牌，其核心目地都一樣，能夠概括為兩方面：

一個是將產品根據新媒體傳播，營銷推廣給客戶。除開新聞記者，世界各國大牌明星會出現在兩個表展上。斯沃琪集團每年都要邀約一些最紅國內明星，到巴塞爾表展上走一圈，接著娛樂媒體上便會有表展相關信息，例如2018年的黃景瑜和，劉昊然和。

劉昊然在2018年巴塞爾展天梭手表展位

展覽會另一個目的是為了訂購，這也是涉及到知名品牌公司業績實際性一部分。過去，世界各國鐘表修理店里邊會有什么新表，完全取決于在這里2次展覽會上，代銷商看上了什么最新款，下是多少訂單信息。

但當代互聯網絡社會中，好像早已無需再交易雙方坐在一起來商談訂單數量了，供應商的網絡信息能夠自動更新，可以很快告知知名品牌什么樣式好賣，什么不會被銷售市場接納。

不浮夸的說，技術層面來講，鐘表行業早就在十年前就能做到“C2B”，即依照顧客的必須來確定工廠生產線動工情況——什么熱賣樣式需多生產制造一些，什么小眾款立即關機，退出解決。

而事實上，這十年來，鐘表展會一直以幾近興盛狀態不斷，這被歸納為核心市場的起伏，更加需要普遍地散播以拉動消費。

最近幾年來，亞洲地區及其歐洲市場已經開始穩中有進，并且在最近幾年時間內，知名品牌們偏重于設立直營經銷店，和進行線上營銷業務流程，這被稱之為變得不再必須展會根本原因之一。

適用網上購買

在這份報導以前的10天，7月18日，斯沃琪集團發布其2018年上半年度銷售業績，使用了“斯沃琪集團中國歷史上的中報記錄”來表示其獲得優異成績：銷售總額提高近15%，做到近43億瑞郎；而稅后凈利潤暴漲近67%，貼近4.7億瑞郎。

因此，巴塞爾展耗費5000萬瑞郎，針對斯沃琪集團而言，并不是一個太大的數字。并且設在銷售業績暴漲時公布離去巴塞爾，或許可以用投資收益率過低來描述，小海耶克所稱的收益應當包括一些具體內容。

斯沃琪集團會不會再回巴塞爾表展？這一不得而知。

但是，2016年時，出自于某種原因，斯沃琪集團知名品牌也曾經所有缺陣當初GPHG巴黎時鐘v榜；2017年，僅有浪琴手表一只“大眼睛”計時碼表參與最好復刻手表的評定，并從而獲得該榮譽獎；2018年，已有多個浪琴手表、美度和發生在近日一年的GPHG報考名單里。

看上去，2年后斯沃琪集團知名品牌算得上宣布重歸巴黎時鐘v榜了。

浪琴手表年歷表競選2018年GPHG男性繁雜功能表

盧曦訪談筆記系今日頭條號簽約作家
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