5月23日，公布近期季度的銷售業績，各位老板心花路放：銷售總額增長15%，超出10億美金。
當日Tiffany的股票價格就漲到2001年至今的最高位。
以往兩三年Tiffany日子不是太好過。銷售業績山體滑坡，高層住宅動蕩不安。
品牌紐約第五大道官方旗艦店，過去奉獻品牌10%的銷售量，由于店開在特普朗商務大廈，美國總統家物業管理變成反對黨的箭靶，強烈抗議游街把顧客都煩死人。
幾個月前，伊朗股票基金拋了一點Tiffany的股權……危害不大好。
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都沒想到，進到2018，Tiffany振奮起來了。
2017年10月宣布就任新的CEO Alessandro Bogliolo是第一位“關鍵先生”。他曾在上班了16年，上年添加Tiffany。
CEO Alessandro Bogliolo
新老板工作第二個月，就燒掉倆把走紅。
Tiffany在第五大道官方旗艦店開了一家Blue Box Café，藍盒子咖啡廳，給予“早飯”，確實，連赫本都搞不懂更正宗作法了。
年輕人蜂擁而至，吃早飯、照相、發Instagram，玩瘋了。一時間，社交平臺上隨處閃動“蒂芙尼藍”。
或是上年11月，Tiffany一本正經上線了一個“平時系列產品”，在西方國家社交平臺上叫“你逗我”，在我國叫“貧窮限制了我的想像力”系列產品。
你可能會又被刷出過，一枚回形針市場價接近rmb1萬余元。網站上現在還有該系列，商品表明有82種。
除開18K金制作而成的萬余元回形針外，也有黃金和白銀“玩命塑料吸管”，rmb2000多；
銀燕子窩，6萬4
……
簡直就是觀念藝術，各界研究中，主要有兩種見解很靠譜。
最先，是炫耀必須。極端化頗具那些人，就是容易買一個Tiffany的銀lego、金塑料吸管，平時隨便用用。
兩個人要“斗富”，才玩不來那類往篝火里扔紙幣的古老手機游戲，使自己的寵物小貓戲弄一枚6萬左右的Tiffany的銀線團，才算是雅致獲勝。
其二，Tiffany在營銷，造話題討論，扯目光。
普遍／便宜／一次性生活用品＋貴重金屬＋超過常情的高價＝社會輿論關注度（buzz）
CNN覺得，Tiffany的營銷推廣是一個很好的，在年輕人中激發了極大響聲，品牌關注度猛增，年輕人自然就會經常走入Tiffany店面。
因此，你肯定不會真的以為這一一季度，Tiffany是靠賣回形針掙錢的吧？
181年人類的歷史Tiffany有著頂級的市場地位和非常高的知曉度，與“生活用品”產生極大差距，高價，更刺激了大家神經。
這跟Dior簽訂穎寶如出一轍——并沒有極大差距，哪里有出乎意料？哪里能生產制造刺激性？
更猛是指，這一做法，打破國界線和語言發育遲緩，在中國社交平臺上，你迄今能夠看見四面八方的響聲。
大家朋友圈叫喊“貧窮限制了我的想像力”，分享、編搞笑段子、嘻笑怒罵……其實都在助力，一同塑造了極致社交buzz，積極幫助把“蒂芙尼藍”送至每個角落。
甚至可以深層次中國二三四線城市，1萬回形針，6萬左右的銀線團，信息內容簡易、立即、刺激性，滿足最廣泛受眾群體對億萬富豪的窺探欲。真的是深得民間“＊＊經濟發展”的規律。
做推廣，挨批算不上槽糕，不動才算是一敗涂地。
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新CEO Alessandro Bogliolo用一切辦法幫Tiffany贏得了年輕人。最先，減少了價錢門坎。
里的一枚小銀只需150美金，等同于rmb900幾塊，大家查到的Tiffany小掛件最少的一款只需300－400元。
再加上以前Tiffany 上線的淡香水，這一年來，大量年輕人買起Tiffany，顧客群大大的擴大。
Bloomberg評論覺得，敏感年輕人再次吸引到Tiffany到店鋪里去。Tiffany搞清楚，在年輕人這方面市場中，他的對手是潘朵拉、網上珠寶首飾供應商Blue Nile們。
對于價格昂貴奢華珠寶，是另一部分的工作了。
業績飄紅的那一季度，Tiffany自己在最大的一個銷售市場美國銷售總額增長9%，亞洲地區增長了28%。利潤率做到63%。
CEO在投資分析師大會中說，歐洲是唯一現不太好的銷售市場，而大中華地區銷售市場十分強悍。當地消費者和游客都是在日本國選購Tiffany。
每個類目全方位增長，求婚戒指、鎖匙，及其HardWear系列珠寶首飾這些，傳統式優勢求婚戒指還將繼續被十分重視。
Tiffany官方網站早已開通網上購物，和Net-a-Porter也有合作。兩周前又上Farfetch，遮蓋40個國家和地區。
新CEO的確強大，但是第二位關鍵先生，創意總監Reed Krakoff有目共睹。
Reed Krakoff
他1996年添加美國箱包皮具品牌Coach出任創意總監，促進品牌飛速發展，他任職期Coach經營規模增長了10倍。
跟很多室內設計師一樣，Reed Krakoff之后離去Coach致力于本人同名的品牌，沒成功。他關閉了品牌添加Tiffany，那是2016年。
讓一個時尚設計師設計方案珠寶首飾，Reed Krakoff比普通的珠寶設計更勇于擺脫社交圈，HardWear系列的工業感設計、讓Lady Gaga代言、上超級碗，是Tiffany動蕩不安期內不多的閃光點。
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CEO和創意總監關系不錯。
Alessandro Bogliolo在投資分析師大會中說，Reed Krakoff設計方案最新發布的Tiffany Paper Flowers花韻系列產品將要進行全球大規模的營銷推廣。
設計靈感是來自于打印紙張剪裁做出來紙花，近幾天，Tiffany藍紙花早已做為裝飾設計陳列設計出現在了很多店鋪里。
小鉆石、深藍色坦桑石和黃色鉆石等不同種類裸鉆融合銀飾品制造出花瓣兒的形態。系列產品包括、和等商品，市場價從2500美金至79萬美金不一。
在其中一條項鏈的關鍵部件鑲有一顆68卡拉的梨形鉆石。Reed Krakoff 說，奢侈原料和異想天開的是為防止流于形式，擺脫傳統式奢華珠寶設計程序。
“超大膽創意，傳送最厲害的品牌精神實質?！边@跟上年的高價回形針有一個共同目標，便是攻占全世界年輕人的“微信朋友圈”。
設計師才能，CEO的膽略，還可以協作。Tiffany這會對二人組，也會像 的Marco Bizzarri和Alessandro Michele那般，為品牌產生一段美好時光嗎？
上一期小紅書的得獎者是@小灰灰，請發地址來。
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