[ 領域觀查]近期，依據各種奢侈品集團公司及一些關鍵奢侈品廠家的意見反饋，我們能清楚地感受到，自2016年底逐漸，大陸地區的奢侈品市場早已展現轉暖趨勢。全世界最大的好多個奢侈品集團公司，在1月份發布了截止于2016年12月底的報，在其中表明2016年后半年奢侈品交易市場有了下滑變緩的趨勢，到最后幾個月的，大陸地區正式開始增長，這一點已經得到了確認。
從德國瑞士工業生產委員會發布的一系列數據信息中可以看出，大陸地區9月份進口數據或是負增長，但從10月份逐漸，早已反轉為增長，而且增長速度在持續加大，12月份乃至增長幅度達到27.6%，變成好多個關鍵國家地區中，最搶眼的市場。集團公司、歷峰集團及其路威酩軒集團2016年的財務報告一致強調，中國內地市場在2016年底有著非常出色的表現，躋身2017年極為重要的帶動增長的市場。
從2013年逐漸，中國在大力反腐倡廉的高壓奢侈品消費市場下，奢侈品市場遭遇到了艱苦的三年，2014年，甚至開始不斷涌現一大波關店潮，北上廣深一線城市好幾個繁華商圈不像往日，在房租重壓之下，各大品牌變小店鋪門面，乃至拆遷出來然后直接關掉。在調節了一系列的店面鋪裝以壓縮成本以后，因為國外交易在很大程度上讓全世界奢侈品市場保持一個相對較高的消費規模，這當中歸功于出境旅游的火爆。但境外消費環境中的變幻莫測，讓香港和歐洲地區局部地區，失去往日的影響力。2016年初，我國頒布對策，對境外消費和網上代購市場根據稅款展開了監管，獲得了一定效果。
在品牌層面，移動互聯網的日漸完善，信息透明成為了一大關鍵發展趨勢，國內外的奢侈品價格，在越來越到處能查時，價格里的差距大，是國內奢侈品交易的一大窘境。顯然，在多年前，一樣的一枚，國內價格會比境外價格，高于50%甚至更高。也正因為價格巨大的差別，造成境外消費的不斷火爆。近些年，奢侈品牌在頻繁地調節世界各國價格，只是半年多時長，早已有好幾個知名品牌上漲美國市場的價格，并且對國內手表，推行等級分類價格調整，最后縮小新產品的海內外價差。
自然，相較于前些年，數字化營銷著力培養國內奢侈品市場帶來了豐滿土壤，在傳統媒體興盛的階段，只有一部分具有一定生活品質群體，才能注意到這種奢侈品牌，但并不意味著并沒有選購紙質媒介偏好的顧客，不具有奢侈品消費力。數字化營銷伴隨近幾年來挪動互聯網發展，獲得了飛越式增長，這一定程度上歸功于智能產品的興起。而數字媒體技術，可以精準推送更大范圍群體，并點爆時事熱點，在營銷方式上，比紙質媒體更直觀高效率，而且成本費也更加低。
從2014年逐漸，一大批奢侈品牌開始著手數字化營銷，最初，大伙兒僅僅牛刀小試，只是試著和一些網絡大V協作，但是到了2015年，網友們紛紛逐漸積極的去學習培訓與制作數字化營銷，而且有意思的現象，一直以來，奢侈品知名品牌都那么抵制電商，覺得這將不能給予品牌服務，可是2015年底以后，一大批知名品牌獨立免費了網上購物安全通道。
但奢侈品知名品牌逐漸轉為智能化，剛擺脫國際性價格信息內容不對等堡壘，隨后更為客戶細分的價格堡壘也會跟著擺脫，當每個人都可以輕輕松松的得到奢侈品官方的價格以后，市場也便愈來愈全透明和對外開放，這也為后續市場增長，打下基礎。（圖/文 宇宙之表 孫超）
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