身體發膚：勞力士明天發新表，品牌官網可以查價格了

2019年3月，巴塞爾鐘大展將至，表迷們紛紛預測新表，天馬行空PS出來一大堆靠譜、不靠譜的“諜照”。

是否能夠延續鋼款運動表超公價、被搶購的神話，也是人們津津樂道的話題。

而日前給出了新款預告：打開首頁，我們可以看到幾秒鐘的短視頻，透露出部分表盤、指針和表殼信息。

從夜光刻度、“奔馳”指針和小皇冠下面的文字看，是人們正在熱議的蠔式運動款。

勞力士2015年開始推出新一代32**，過去兩年，運動款海使和 II陸續開始更新換代，所以2019年全新腕表理論上不會再來自這兩個系列。

剩下可能性，是帶日歷功能的潛航者，或者是游艇。

二者顯著區別，除了表盤上名稱文字，就是游艇使用玫瑰金和鉑金較多、圈特別、表殼表鏈有拋光倒角，比潛航者更“奢華”。

從視頻里的和銀白色金屬秒針尾端來看，新表是鋼殼潛航者可能性比較大；而從表殼和表耳拋光來看，又更像是游艇。

新表不管是哪一只，相對在售款式來說都有一些細節上的改變，3月20日即明天便可知曉。

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勞力士官網界面還發生了些大變化，最有意思的地方是標注出幾乎所有表款價格——是的，以后查詢公價可以直接上官網了。

我們簡單統計了一下，只有少許、鑲鉆款沒價格，如鉑金，表圈鑲鉆玫瑰金星期日歷型等，其他常規表款都可以看到公價。

幾塊熱門鋼款運動表是這樣：五珠鏈“百事可樂圈”，官網顯示公價7.22萬；“”是7.05萬；而陶瓷圈鋼迪，官網價格是9.67萬。

我們再來了解一下市場上實際情況，專賣店里很少有現貨，預定后要等待；二手市場，五珠鏈可樂圈要12萬左右，綠水鬼10多萬，陶瓷圈鋼迪則是16萬上下。

看到官網公價以后，你還愿意多付近80%的價格去買這些熱門表嗎？

而勞力士品牌方面，真的愿意看到自己產品被投機者這么炒作嗎？網站上公布官方指導價格，又意味著什么呢？

在官網上顯示腕表價格，你可能覺得這很正常，特別是價格親民一些的品牌，官網電商功能都已經開啟，甚至你早都在官網上買過表。

但不要忘記我們現在討論的這個品牌是勞力士，它可是向來神秘低調，相對傳統保守。

還記得2017年潮牌Supreme“聯名”勞力士事件嗎？即便Supreme當年紅得發紫，很多人都認為二者合作理所當然，但知曉勞力士作風的人明白，這是Supreme強蹭勞力士熱度。

但不管輿論如何評說，勞力士沒有任何公開回應。是的，這么做也很勞力士。

所以懂勞力士的你會清楚，勞力士在數字化方面的任何改變和動作，對于瑞士鐘表行業來說，具有指標性意義。

在今天這個移動互聯網普及時代，人們對于網絡信息需求如同吃飯喝水一樣，及時、必要、還得綠色健康。

大部分打算買表的人，都有做準備功課的需要，查詢表款基本信息——機芯、材質、尺寸、手動或者自動等等，最重要的就是價格。

品牌官網往往是首選，因為它官方，更被信賴。但在五六年前，很少有品牌會在官網上標注腕表價格。查價格都是去第三方網站。

他們從品牌發布會以及經銷商處收集大量表款價格。但第三方也有不完美，有時沒有價格，有時款式和價格對不上。

與對奢侈品電商態度一樣，品牌們對官網顯示價格的轉變，也正是在過去這幾年里逐步發生?，F在大概80%的知名，官方網站上都可以查詢到價格。

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勞力士官網公布價格之外，這次更新還增強了網站瀏覽時的互動功能——“定制”表款。

當然并不是真正定制，而是勞力士將以前的篩選表款功能，以“配置”形式呈現。瀏覽者自己操作幾個步驟來完成選表，過程很像“私人定制”。

我們以配置一款為例，需要三個步驟：

第一步是選擇腕表金屬材質，鋼、間金（鋼與金）、18K玫瑰金、18K白金、18K黃金和950鉑金，六選一；我們選擇18K白金。

第二步是選擇表帶，全金屬鏈帶和，二選一；我們選全金屬鏈帶。

第三步則是選擇表盤，灰色盤夜光標、藍色盤夜光標、黑色盤搭配鉆標、珍珠母貝盤搭配鉆標，五選一；我們選黑色盤鉆標。

三個步驟完成后，我們的腕表就這樣“定制”好了，最后價格是30.8萬人民幣。

如果我們要配置勞力士款式更多的日志型或者星期日歷型腕表，那么還要選擇表徑、表圈等環節，定制步驟還要復雜些。

如此操作下來，我們還真有種完全按照自己需求，定制了一款專屬特別的感覺。

在數字化方面為瀏覽官網的潛在消費者提供更大便利，吸引消費者停留在官網上，是此次做出改變的用意。

當然，顯示價格，以及自己動手配置表款，對于加價購買熱門表的沖動行為，也有一定抑制作用。

去年，勞力士還專門推出了.org網站，將一些品牌歷史資料整理列出，對勞力士感興趣的人，可以更方便找到相關信息。

比如Rolex之名的來由，不再是坊間流傳的“各種語言都能夠輕松發音”，Rolex.org網站是這樣描寫的：

1958年7月2日，在品牌50周志慶的演講中，漢斯?威爾斯多夫憶述，

“我嘗遍所有字母組合，得出數百個名字，但沒有一個令我稱心滿意。

一天早上，我坐在公共馬車的上層，途經倫敦市齊普賽街時，我彷佛聽到一把小精靈的聲音在耳邊低聲說Rolex?！?/p>

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如果你是迷，或者是迷，也經常瀏覽他們的官方網站查詢一些品牌最新消息，那么你可能也發現了一些與勞力士相似的變化。

2019年初，和都更新了各自的官方網站界面，更重要的是，它們也都加入了官方公價顯示。

不過有一點與勞力士不同，它們目前還不是人民幣價格，寶珀來自瑞士，以瑞郎顯示，朗格是德國品牌，以歐元顯示。

我們熟悉的噚深潛器，藍色陶瓷殼款式的價格是1.2萬瑞郎。

朗格最新的25周年紀念腕表款價格是4.58萬歐元。

品牌官網管理大都設立在總部，從形象到內容都可以統一，只需要分別以英、法、漢、日等主要語言顯示出來即可，也有德語、阿拉伯語、韓語等。

但是價格部分，卻涉及不同市場區域的稅率、費用等具體情況，維護應該需要本土團隊來操作。我們推測寶珀和朗格的人民幣價格，近期應該就會完成更新，拭目以待。

還有一點與勞力士不同，在寶珀和上，能查詢到幾乎所有表款價格，包括貴價的大復雜功能表。

比如寶珀鑲鉆卡羅素款價格是48萬瑞郎；朗格“貓頭鷹”十進制三問表價格是44萬歐元。

是的，像寶珀和朗格這些以追求藝術工藝和復雜功能極致的奢侈品腕表們，也都將顯示官價作為網站更新的一個重要內容。

滿足互聯網時代消費者的信息需求，是這些年各大奢侈腕們數字化方面的一個趨勢。

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我們再來研究一下被譽為“瑞士高級制表三駕馬車”的、和，它們的官網公價也都在過去一年多的時間里分別完成。

百達翡麗，除了帶有三問報時功能的表款，其它基本上都能查詢到價格。

比如現在熱門運動款“鸚鵡螺”鋼表，官網上公價是21.82萬人民幣；大復雜功能表，追針計時萬年歷表款5204P，公價是224.1萬。

顯示與百達翡麗類似，大復雜功能表款沒有，需要電話查詢?；A款都有，2019年發布最新Code11.59系列價格也都已上線。

皇家橡樹系列41毫米基本款式15400鋼表，官網價格是13.2萬；Code11.59系列計時表玫瑰金價格是31.4萬。

如果你從網頁版進入，那么看到的價格顯示規則也類似，大復雜功能表基本上沒有價格，提示你要撥打400電話咨詢；基礎款式價格齊全。

但是你從微信進入微主頁，就可以看到在售所有腕表的價格，包括傳襲系列超卓復雜功能——三問陀飛輪萬年歷腕表，以及鑲鉆款式的價格。

之所以能夠在微信上面看到全面價格，是江詩丹頓在數字化，特別是本土化方面，已經很完善。

2017年時江詩丹頓便在官方微信上開發微主頁，以方便移動互聯網時代的消費者，信息很全面，還有小程序電商。

這與江詩丹頓母公司，歷峰集團在數字化方面的積極策略有關。

歷峰集團2015年將旗下電商Net-A-Port與Yoox合并獨立上市（YNAP），當時集團主席老魯珀特表達對線上業務極重視，喊話MH和Kering，誠邀同行入駐。

與此同時，歷峰集團旗下的珠寶和腕表品牌們，自身也在數字化和電商方面積極投入。

2018年，歷峰集團又將YNAP全面收購回來，最新一季財報里也體現出線上電商業務的銷售收入。

歷峰將2017年4月到12月，被記錄在珠寶和腕表部門的電商業務拆分出來——1.23億歐元——這是來自旗下每個品牌官方電 節日期間，人們總會選擇送心愛的人手表來表達愛意，代表自己的心。牛郎織女鵲橋相會，作為中國最傳統最浪漫的情人節，表達愛意需要巧妙構思。不妨選擇一款情侶對表，把愛意寫在腕間。很多品牌都推出了自己的情侶對表，為了制造浪漫氛圍，呈現你最愛的那一抹腕間風情。當一些話說不出口，一些愛無法言語時，可以讓時間故事替您表達!手表被作為禮物贈送與別人是很常見的，送手表不是隨隨便便就可以送的，不同的手表送不同的人是有不同的含義的，男生要知道送女孩手表的含義，女生要知道送男生手表的含義。商的銷售業績。

另一腕表巨頭集團，也在數字化方面給出了明確的信號。

2018年業績快報，斯沃琪集團除了對優秀品牌的贊譽，也告訴投資者們，未來一個財年里，集團將強化電子商務，尤其是中端和基礎品牌。

而且，2019年初腕表引入了“Swatch Pay”數字支付功能，獲得了市場很好的反饋，也將是未來一年重要的增長點。

時代趨勢下，剩下的那20%鐘表品牌們，相信也正在著手精進自己的網站。以后，查價格都可以去品牌官網。

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